上半年戶外用品企業(yè)日子有點不好過

　　種種因素，導致了本土戶外用品市場的發(fā)展趨緩，而這種市場態(tài)勢顯然也具體反映在本土戶外用品上市企業(yè)的業(yè)績表現上。
 

　　探路者營收6.91億元
 

　　2019年1~6月探路者實現營業(yè)收入6.91億元，同比下跌21.16%；實現歸屬于上市股東的凈利潤8185.59萬元，同比大增239.36%。截至報告期末，TOREAD線下店鋪總數為1153家，Discovery Expedition線下店鋪總數為161家，探路者童裝TOREADKIDS線下店鋪總數為39家。
 

　　具體到戶外用品主業(yè)來看，報告期探路者戶外用品主業(yè)實現收入5.37億元，同比增長8.02%，其中，探路者品牌實現收入47181.91萬元，同比增長8.11%，DiscoveryExpedition品牌實現收入5750.46萬元，同比增長17.78%。對于上半年的業(yè)績表現，探路者在報告中稱，營收下降主要是公司基于未來發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)化旅行服務業(yè)務結構，在保障其成熟穩(wěn)定、競爭力相對較強的業(yè)務發(fā)展的同時，主動調整縮減利潤率較低的旅行服務業(yè)務規(guī)模，使得旅行服務收入大幅減少所致。而凈利潤8185.59萬元，其中來源于處置自有房產的凈利潤為3625.26萬元，占凈利潤總額的比重為44.29%。
 

　　牧高笛營收3.27億元
 

　　牧高笛2019年上半年實現營業(yè)收入3.27億元，同比下跌8.25%；實現歸屬于上市股東的凈利潤3720萬元，同比下跌4.24%。截至2019年6月底，牧高笛共有門店364家，其中直營店35家，加盟店329家。
 

　　牧高笛主營業(yè)務涵蓋OEM/ODM 業(yè)務與自主品牌業(yè)務兩大業(yè)務板塊，產品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備，以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運動背包等戶外服裝、鞋及配飾。對于上半年業(yè)績，牧高笛在報告中稱，營業(yè)收入比上年同期下降8.25%，主要原因是OEM/ODM業(yè)務銷售下降所致。此外，牧高笛上半年線上銷售1424.53萬元，同比下跌1.08%；線下銷售收入5179.44萬元，同比下跌7.07%。
 

　　三夫戶外營收1.85億元
 

　　2019年1~6月三夫戶外實現營業(yè)收入1.85億元，同比下跌10.2%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤163.94萬元，同比下跌36.17%。其中，公司自有品牌營業(yè)收入為1660.84萬元，占公司主營業(yè)務收入的10.24%。公司門店業(yè)務收入為9469.29萬元，占公司營業(yè)收入的51.31%。截至報告期末，公司共開設了39家專業(yè)戶外用品連鎖店。此外，上半年三夫戶外線上渠道營業(yè)收入實現同比增長16.04%。
 

　　報告期內，公司拓展品牌直采，已完成PAC、MASTERS、MYSTERY RANCH等多品牌直采業(yè)務；同時引入國內外運動戶外品牌，包括ON、浩沙、FALKE、LASPORTIVA、KLARUS、POWERMAX等，以滿足細分領域的不同消費需求。公司旗下全資子公司旅行鼠成為瑞士仿生學科技運動品牌X-BIONIC的大中華區(qū)總代理。2019年5月三夫戶外與X-BIONIC AG公司簽署戰(zhàn)略合作合同，雙方就產品研發(fā)、設計、生產、銷售中的品牌和技術共享、資源投入、相關權屬和利益分配方式進行了明確約定，將共同設計研發(fā)系列產品投入國內及市場。
 

　　戶外用品企業(yè)發(fā)展趨緩
 

　　對于本土戶外用品企業(yè)而言，這兩年日子頗有點不好過。從宏觀上看，諸多不確定因素持續(xù)影響行業(yè)發(fā)展，導致整體行業(yè)增速進一步放緩；從行業(yè)發(fā)展態(tài)勢看，中國戶外用品市場的年度增長率持續(xù)回落，2018年中國戶外用品零售總額達到249.8億元，同比增速為2.10%，出貨總額141.2億元，同比增速為2.38%，連續(xù)7年下降，創(chuàng)下2002年以來行業(yè)低增速；而從市場環(huán)境看，運動、休閑、時尚品牌甚至部分品牌陸續(xù)跨界戶外市場，持續(xù)加碼戶外運動用品，擠壓市場份額，加劇了市場競爭的激烈程度。
 

　　戶外品牌上市企業(yè)2019上半年業(yè)績情況
 

　　種種因素，導致了本土戶外用品市場的發(fā)展趨緩，而這種趨緩的市場態(tài)勢顯然也具體反映在本土戶外用品上市企業(yè)的業(yè)績表現上。從上半年各家企業(yè)的營業(yè)收入來看，探路者、牧高笛、三夫戶外3家企業(yè)全部出現同期負增長，其中探路者同期漲幅下跌達到21.16%。從凈利潤來看，3家企業(yè)中牧高笛和三夫戶外均為凈利潤下滑，只有探路者實現凈利潤正增長，且增幅達到三位數的高增長239.36%。但探路者稱，凈利潤8185.59萬元其中來源于處置自有房產的凈利潤為3625.26萬元，這項收益占探路者上半年凈利潤總額的44.29%。也就是說，上半年探路者的凈利潤增長很大一部分得益于賣房子，而非服裝銷售利潤。
 

　　盡管三家戶外用品上市企業(yè)上半年業(yè)績表現差強人意，增長疲軟，但我們從中國戶外用品市場的整體發(fā)展來看，同發(fā)達國家相比，中國戶外產業(yè)仍屬于“剛剛走過導入期，開始邁入成*，遠未達到成熟期”的階段，仍有巨大的市場潛力可以挖掘。隨著經濟社會的高速發(fā)展與互聯網的普及，以及新生代消費群體的崛起，整個戶外用品行業(yè)將進入調整變革和迭代升級階段。隨著行業(yè)調整和企業(yè)轉型的不斷深入，本土戶外用品企業(yè)的品牌度、市場占有率和綜合實力也在不斷提升，整體市場覆蓋的領域趨向豐富，而未來的行業(yè)競爭，也將隨著本土戶外品牌內功的不斷加強，朝著綜合實力的競爭方面持續(xù)深入發(fā)展。