廣東傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)帶“生死”自救

2020-04-17 11:21:41紡織服裝機(jī)械網(wǎng)閱讀量：1509      我要評(píng)論

　　3天賣了上百萬(wàn)元(人民幣，下同)，20天數(shù)千萬(wàn)元積壓存貨全部清空……當(dāng)廣州市番禺區(qū)南村鎮(zhèn)的戈諾伊服飾廠廠長(zhǎng)應(yīng)梅瓏，在春節(jié)后通過(guò)淘寶直播實(shí)現(xiàn)了這個(gè)驚人的業(yè)績(jī)之后，南村鎮(zhèn)其他廠的廠長(zhǎng)震動(dòng)了，隨后的20天，廠長(zhǎng)們把該鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)園改造成了一個(gè)大型的直播基地。此外，工業(yè)園周邊的2萬(wàn)平方米也被他們“盯上”，準(zhǔn)備全部改造成可容納上百個(gè)工廠同時(shí)開播的淘寶直播基地。

　　廣州番禺區(qū)南村鎮(zhèn)服裝業(yè)發(fā)達(dá)，其中塘步東村聚集中小服裝工廠上千家，是廣州眾多服裝批發(fā)市場(chǎng)的源頭工廠。每年春節(jié)前后，全國(guó)客商涌進(jìn)南村鎮(zhèn)采購(gòu)潮春夏裝。今年，突如其來(lái)疫情打亂了這個(gè)持續(xù)多年的盛況。

　　該鎮(zhèn)的廣州元派服飾董事長(zhǎng)華男介紹，對(duì)于快時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)間就是生命，時(shí)尚新鮮的春夏裝等到秋天過(guò)時(shí)基本沒有人會(huì)再買。春款積壓，夏裝沒有資金、工人來(lái)生產(chǎn)，南村鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)面臨生死關(guān)頭。

　　抱著試一試的想法，應(yīng)梅瓏聯(lián)手淘寶直播機(jī)構(gòu)意涂，兩天時(shí)間將原來(lái)的服裝產(chǎn)品展廳改造為直播間。出乎意料的是，通過(guò)每天超過(guò)6小時(shí)的直播，工廠上百萬(wàn)件衣服，價(jià)值數(shù)千萬(wàn)元的備貨，直播20天后全面清空。“高一場(chǎng)我們成交超過(guò)百萬(wàn)元，整體算下來(lái)，銷量比去年同期還漲了一些。”他開始親自上陣主播直播，為鎮(zhèn)上產(chǎn)業(yè)代言，呼喚“寶寶”們支持廣州制造。

　　應(yīng)梅瓏坦言，剛開始直播的時(shí)候“心里很忐忑，還是覺得互聯(lián)網(wǎng)有點(diǎn)虛幻”。但對(duì)著空蕩蕩的倉(cāng)庫(kù)，應(yīng)梅瓏感慨地說(shuō)，當(dāng)時(shí)積壓的庫(kù)存可比身高1.7米的他還要高啊。

　　記者看到，廠長(zhǎng)們?nèi)找岳^夜的改造出來(lái)的直播基地是一棟獨(dú)立大樓，大大小小的直播間分布在各個(gè)角落里。他們請(qǐng)來(lái)專業(yè)直播機(jī)構(gòu)的專業(yè)主播，在手機(jī)前向消費(fèi)者介紹、展示自家廠里生產(chǎn)的各式服裝，與觀眾互動(dòng)問(wèn)答。廠長(zhǎng)、設(shè)計(jì)師們有時(shí)候也會(huì)幫主播當(dāng)下手，甚至親自上陣充當(dāng)主播。

　　除了南村鎮(zhèn)，廣州市專業(yè)市場(chǎng)商會(huì)秘書長(zhǎng)李英介紹，當(dāng)前廣州各專業(yè)市場(chǎng)正積極發(fā)展電商，以“線上突圍”的方式加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，截至目前，廣州超100個(gè)專業(yè)市場(chǎng)在淘寶進(jìn)行直播，3月份廣東新增主播數(shù)量排名*，同比增長(zhǎng)兩倍。

　　政策方面，此前，廣州已出臺(tái)直播電商發(fā)展行動(dòng)方案，明確將在未來(lái)3年內(nèi)構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，提出將廣州打造成為全國(guó)*的直播電商之都。

　　與此同時(shí)，各大平臺(tái)也都推出了相應(yīng)的政策扶持。2月以來(lái)，淘寶直播推出零門檻入駐政策，廠方、檔口通過(guò)極簡(jiǎn)程序快速上手，這些措施已在廣州以及其他廣東產(chǎn)業(yè)帶實(shí)施，工廠直播正在全線開花。快手也推出暖春計(jì)劃，抖音推出線上不打烊等。

　　據(jù)悉，隨著進(jìn)一步復(fù)工復(fù)產(chǎn)，本月底，南村鎮(zhèn)淘寶直播基地將有近百個(gè)直播間上線。直播機(jī)構(gòu)“火星”的負(fù)責(zé)人王平透露，其淘寶主播3月開始已經(jīng)全部駐扎在工廠，在番禺上百家服裝工廠進(jìn)行直播。

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