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王府井商圈作為全國商業(yè)轉(zhuǎn)型的標桿，近年來通過聚焦年輕化突圍、創(chuàng)新場景體驗、融合文化元素，逐步從傳統(tǒng)旅游購物街轉(zhuǎn)型為國際化品質(zhì)生活方式中心、潮流消費新地標。近日，中國紡聯(lián)流通分會調(diào)研組走進北京王府井商圈，實地走訪了王府井喜悅、銀泰in88、APM、王府中環(huán)等重點商場，探尋其在商業(yè)定位、經(jīng)營理念等方面的創(chuàng)新舉措。
王府井喜悅&銀泰in88
聚焦年輕化，打造沉浸式購物體驗
王府井喜悅在2023年底以全新面貌亮相，改造后的王府井喜悅以“越大膽越喜悅”為理念，聚焦中國潮流、數(shù)字科技、次元文化等，力圖打造北京潮流新地標。
王府井喜悅的突出亮點在于其倡導的“互創(chuàng)共生的主理人文化”。商場精準定位年輕消費群體，深度挖掘其生活方式、消費習慣和審美偏好，引入了160余個潮流品牌，其中不乏北京首店和王府井區(qū)域首店。這些店鋪涵蓋音樂、藝術(shù)、體育、商業(yè)零售、次元主題、沉浸娛樂等不同圈層，吸引年輕人在精神層面產(chǎn)生參與感和歸屬感。例如，白噪音的Mia、晴松超市、蕭敬騰發(fā)起的33PERCENTLUCK等“主理人品牌”的入駐，為商場注入了豐富的內(nèi)涵和獨特的魅力。
此外，王府井喜悅還將Y3K(“Year 3000”的縮寫，代表著人們對公元3000年代未來所幻想出來的模樣。Y3K美學以人工智能、虛擬現(xiàn)實等未來元素為主旋律，在結(jié)構(gòu)、色彩、圖案及裁剪的設計維度上更為破格，呈現(xiàn)一種跳脫現(xiàn)實、釋放個性的前瞻性表達)的概念融入商業(yè)空間設計，打造充滿未來感、科技感和潮流感的沉浸式體驗環(huán)境，通過二次元、潮玩手辦、本地文創(chuàng)等元素，吸引年輕消費者前來打卡。
無獨有偶，銀泰in88同樣將眼光瞄準年輕一代消費者以及親子家庭，定位為集時尚前沿與文化藝術(shù)于一體的新概念高端購物中心。通過引入樂高全球旗艦店、NBA北京旗艦店、波司登全球首家登峰主題概念店、華為北京首家旗艦店、高達基地北京旗艦店等品牌旗艦店，形成強大的大店效應，吸引粉絲聚集。
隨著“谷子經(jīng)濟”的興起，銀泰in88也積極擁抱這一潮流，引入貓薄荷、電波寶箱、考谷學家、飛社長等谷店，將“粉絲經(jīng)濟”、“谷子經(jīng)濟”、“美食經(jīng)濟”等多種經(jīng)濟形態(tài)相融合，滿足消費者多元化的消費需求。
如果說傳統(tǒng)零售以“滿足需求”為目標，那么改造后的王府井喜悅、銀泰in88則是在真正面向年輕消費群體，以“創(chuàng)造情感聯(lián)結(jié)”為核心，不僅提升了商場的文化氛圍，還帶動了商場內(nèi)餐飲、娛樂的發(fā)展，形成了良好的商業(yè)生態(tài)。
APM&王府中環(huán)
高端品質(zhì)生活，引領時尚消費
與王府井喜悅和銀泰in88不同，APM和王府中環(huán)主要面向中產(chǎn)及高端消費群體，以“中產(chǎn)階級品質(zhì)生活”為核心定位，通過品牌布局、空間設計、藝術(shù)賦能等策略，構(gòu)建了差異化競爭優(yōu)勢。
APM聚焦年輕潮流與國際化消費，通過引入旗艦店及生活方式品牌，主打“輕奢+快時尚”，APM引入了Lululemon北京城市概念店、FILA概念店、A-COLD-WALL中國首店等潮流品牌，強化運動休閑與先鋒設計標簽，滿足各類消費者的需求。
王府中環(huán)則定位高端生活方式零售中心，主打國際奢侈品牌與藝術(shù)化場景，2024年新引入CELINE、Aesop北京首店等頂奢品牌，打造“奢品+文化”雙引擎模式。
在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，不論是王府中環(huán)還是APM均注重打造新場景，通過品牌大店、藝術(shù)文化展覽、主題裝置等方式，提升消費者的購物體驗。在王府中環(huán)，國內(nèi)設計師品牌之禾(ICICLE)旗艦店以“古今交融”空間設計呼應王府井文化底蘊，構(gòu)筑了包容對話的當代生活體驗空間。在APM的安那迪品牌店內(nèi)，除了常規(guī)的銷售區(qū)域，還會有專門的展示區(qū)、休息區(qū)，營造出一種靜謐而優(yōu)雅的購物氛圍，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的商品、舒適的環(huán)境和專業(yè)的服務，更全面的購物體驗。
此外，APM和王府中環(huán)還在創(chuàng)新服務方面下足功夫，通過定期舉辦聯(lián)名快閃活動、藝術(shù)家聯(lián)名活動，吸引注重品質(zhì)生活的消費者。王府中環(huán)更是提供五星級衛(wèi)生間、VIP禮賓服務等，極致追求細節(jié)，提升用戶體驗。
在時代浪潮的裹挾下，王府井商圈的蝶變新生，不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)商圈的韌性與創(chuàng)新力，更映射出中國消費市場的蓬勃生機與無限潛力。對于紡織服裝行業(yè)而言，這場新消費浪潮既是挑戰(zhàn)，更是機遇，唯有緊跟時代步伐，打破傳統(tǒng)思維，勇于創(chuàng)新求變，才能在激烈的市場競爭中贏得先機。
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