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2025年12月17日，在最新揭曉的“2025中國品牌年度大獎”評選中，鄂爾多斯集團憑借其在羊絨產(chǎn)業(yè)持續(xù)深化的科研創(chuàng)新、文化敘事與體驗革新，再次榮獲“羊絨NO.1”榮譽稱號。該獎項由世界品牌實驗室頒發(fā)，被譽為“中國品牌奧斯卡”。這一榮譽不僅是對集團過往成就的肯定，更是對其以羊絨為核心、不斷拓展行業(yè)邊界的戰(zhàn)略遠見與實踐成果的權(quán)威認證。
科研創(chuàng)新
拓展羊絨材質(zhì)無限可能
集團始終將科技創(chuàng)新作為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心引擎。在供應鏈源頭，鄂爾多斯集團可持續(xù)示范牧場科研項目通過精準營養(yǎng)干預技術(shù)，成功優(yōu)化阿爾巴斯絨山羊的飼養(yǎng)體系，使其羊絨平均細度顯著下降0.5-1微米，從源頭守護羊絨的細膩本質(zhì)。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，集團積極引領(lǐng)綠色變革，率先應用環(huán)境友好的微生物染色技術(shù)，顯著降低了傳統(tǒng)工藝對環(huán)境的影響。在消費場景層面，集團通過突破性的后整理技術(shù)打造出高品質(zhì)“可機洗羊絨”系列，在完整保留羊絨天然觸感的同時，賦予了其便捷護理特性，讓高端羊絨真正融入現(xiàn)代生活的各個場景。
創(chuàng)意表達
立體構(gòu)建豐富羊絨敘事
鄂爾多斯集團旗下五品牌矩陣，以持續(xù)的創(chuàng)意探索與跨界合作，不斷深化羊絨的情感溫度與文化縱深。
2025年金秋，ERDOS品牌于北京呈現(xiàn)“GOLDEN DAYS”秋冬時裝秀。秀場以“分秒流金”為主題，將羊絨巧妙融合進自然秋色，在金色韻律中定格一場盡興的相聚。大秀不僅展現(xiàn)了品牌對針織工藝現(xiàn)代性的不懈探索，更透過與自然共鳴的語境，傳遞出從容自在的生活態(tài)度。實力派演員辛芷蕾作為新晉代言人，共同詮釋了這份不拘束而富有風度的當代氣質(zhì)。
與此同時，五品牌矩陣通過一系列深度聯(lián)名，將情感敘事織入羊絨肌理。這些合作不僅豐富了產(chǎn)品形態(tài)，更拓展了羊絨文化內(nèi)涵。
1436與獨立設(shè)計師品牌UMA WANG三度攜手，推出「無問來跡」聯(lián)名系列，將人文哲思織入珍稀小山羊絨，讓衣物成為情感的具象與精神的棲居。
ERDOS與獨立設(shè)計師品牌swaying的合作，以天然羊絨為墨，寫成一封貯藏記憶的柔軟長信，讓日常的穿著成為時間溫柔的回應。
鄂爾多斯1980攜手品牌代言人趙麗穎共同推出「ài」聯(lián)名羊絨系列，將情感的表達凝匯于織物，用簡單的觸感傳遞掌心溫度。
BLUE ERDOS攜手歐洲設(shè)計師MARCUS CLAYTON打造的PARIS / SHANGHAI系列，以巴黎與上海雙城的現(xiàn)代性為靈感，糅合簡約廓形與創(chuàng)新解構(gòu)，詮釋風格流動的前衛(wèi)視角。
erdos KIDS與酷洛米的合作，則以夢幻色彩與靈動工藝，將溫暖羊絨化作守護童心的魔法畫布，陪伴孩子們開啟自由的探索旅程。
這一系列多元化的聯(lián)名實踐，共同構(gòu)建了羊絨從物質(zhì)到精神的多維價值體系，共同構(gòu)筑起羊絨從物理屬性到與消費者情感價值的完整連接。
此外，ERDOS品牌更是將羊絨的“舒適”理念延伸至更廣闊的生活方式領(lǐng)域，開創(chuàng)了羊絨價值的新維度，與香氛品牌聞獻DOCUMENTS攜手，推出聯(lián)名香氛「羊絨序章 SILENT COMFORT」。此次跨界創(chuàng)造性地將羊絨的溫暖觸感轉(zhuǎn)化為流動的香氣體驗，從單一的服飾感官拓展為多維度的生活方式感知，讓羊絨的舒適哲學在日常生活的不同場景中得以延續(xù)和深化。
渠道煥新
打造沉浸式羊絨購物目的地
集團亦致力于通過空間與體驗的創(chuàng)新，與消費者建立更深層次的連接。位于內(nèi)蒙古鄂爾多斯罕臺現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)的“ERDOS LAND鄂爾多斯樂園店”于9月27日煥新啟幕。
此次升級轉(zhuǎn)變了原有“奧特萊斯”購物模式，以“愉悅繽紛”為核心理念，通過柔和色彩、流動布局與互動裝置，打造了一個集購物、休閑、餐飲與輕娛樂于一體的一站式羊絨生活方式目的地，為顧客帶來前所未有的沉浸式歡樂旅程。
鄂爾多斯1980與百年高端家電品牌強強聯(lián)合，打造「羊絨機洗實驗室」限時體驗空間，通過場景化互動讓消費者親身驗證羊絨的易護理特性。這種透明化、可體驗的技術(shù)溝通，深度連接了品牌創(chuàng)新與消費認知，將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為堅實的情感信賴。
世界品牌實驗室學術(shù)委員會主席、牛津大學賽德商學院榮譽教授斯蒂芬•沃格指出，“中國品牌年度大獎”已成為洞察消費者品牌偏好變化的重要標桿。鄂爾多斯集團的再度獲獎，印證了其品牌影響力不僅根植于卓越產(chǎn)品，更源于其對羊絨價值的持續(xù)挖掘。未來，鄂爾多斯集團將繼續(xù)秉持初心，以創(chuàng)新為翼，以文化為魂，不斷拓展羊絨的無限可能，向世界傳遞來自中國的溫暖。
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