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聚焦 | 2026馬年“年貨節(jié)”提上日程，“即時(shí)悅己”成年貨消費(fèi)新邏輯
2026-01-08 10:32:26中國服裝協(xié)會(huì)閱讀量：8370 我要評(píng)論
農(nóng)歷馬年的腳步日益臨近，各大消費(fèi)平臺(tái)推出的“年貨節(jié)”優(yōu)惠規(guī)則更簡單直接，新一輪國家“以舊換新”補(bǔ)貼的回歸也讓家電等“硬核年貨”迎來了最佳入手時(shí)機(jī)。
與此同時(shí)，即時(shí)零售平臺(tái)的火爆，正深刻改變著消費(fèi)者“辦年貨”的習(xí)慣。從“提前囤”到“隨時(shí)買”，半小時(shí)達(dá)的便捷，讓年貨消費(fèi)從一項(xiàng)“大工程”變成了日常的“小確幸”。
“即時(shí)悅己”成為年貨消費(fèi)新邏輯
以即時(shí)滿足、自我犒賞為核心“即時(shí)悅己”的消費(fèi)模式點(diǎn)燃節(jié)假日消費(fèi)市場，呈現(xiàn)出鮮明的場景化、即時(shí)化特征。
某平臺(tái)“閃購年貨節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，早間時(shí)段，消費(fèi)者集中下單水產(chǎn)海鮮、火鍋食材，對(duì)應(yīng)聚會(huì)備餐需求；午間至夜間，禮品鮮花、休閑食品、水果銷量攀升，滿足社交與放松需要；深夜至凌晨，啤酒、水果與滋補(bǔ)品構(gòu)成“深夜治愈三件套”，反映出年輕人追求享受與健康平衡的生活態(tài)度。
行業(yè)人士指出，“即時(shí)悅己”零售旺銷現(xiàn)象的背后，折射出年貨消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變：年貨消費(fèi)，已從過去的物資儲(chǔ)備屬性，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者“即時(shí)可得”的情緒滿足與社交投資。同時(shí)，眾多電商平臺(tái)推出的閃購、即時(shí)零售模式，也與節(jié)慶場景的高度適配性，“即時(shí)悅己”正在重塑傳統(tǒng)年貨消費(fèi)的模式與邊界。
好設(shè)計(jì)與好心情，好年貨的標(biāo)準(zhǔn)在升級(jí)
年輕人的年貨購物清單中，含有鮮明設(shè)計(jì)感“馬”元素的潮玩產(chǎn)品十分走俏。與傳統(tǒng)威嚴(yán)的“龍馬精神”很不一樣，今年受年輕人喜愛的“馬”大多走可愛、圓潤的風(fēng)格路線。除了服裝服飾中出現(xiàn)的各種帶有幸福寓意“馬”形象之外、公仔娃衣、珠寶飾品、文創(chuàng)、玩具等產(chǎn)品中也采用造型憨態(tài)可掬的小馬形象，少了“一馬當(dāng)先”的緊張感，多了“馬上快樂”的松弛和福氣，讓傳統(tǒng)生肖變得又潮又好玩。
年貨已經(jīng)從“囤積”轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M儀式感的“主題采購”，“為設(shè)計(jì)買單”成了消費(fèi)者下單的重要理由。“好年貨”的標(biāo)準(zhǔn)要同時(shí)滿足好看實(shí)用與提供情緒價(jià)值，這些帶有設(shè)計(jì)巧思與能帶來好心情的年貨，承載著人們對(duì)即將到來馬年的美好期盼。
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