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市場(chǎng)巡禮 | 重慶大融匯：探索城市升級(jí)魅力 定義時(shí)尚新流通

2025-03-27 10:13:52中紡聯(lián)流通分會(huì)秘書處閱讀量：18802 我要評(píng)論


　　朝天門是重慶商業(yè)文明的發(fā)源地之一，也是重慶時(shí)尚走向世界的啟航點(diǎn)。作為重慶市、渝中區(qū)的市、區(qū)兩級(jí)政府重點(diǎn)引進(jìn)項(xiàng)目，重慶大融匯被視為朝天門傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)優(yōu)化升級(jí)的成功典范。它的誕生與崛起，詮釋了流通業(yè)作為鏈接產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的重要紐帶，正在不斷發(fā)揮模式創(chuàng)新與平臺(tái)集聚效應(yīng)。重慶大融匯通過業(yè)態(tài)升級(jí)、硬件升級(jí)，帶動(dòng)區(qū)域業(yè)態(tài)升級(jí)發(fā)展，成為朝天門備受矚目的時(shí)尚新地標(biāo)。
 
　　提檔升級(jí)，為朝天門商業(yè)發(fā)展注入新活力
 
　　解放碑-朝天門區(qū)域是重慶母城的核心，是重慶人心中的“城”、外地人眼中的“重慶城”。改革開放以后迅速發(fā)展成為西南地區(qū)的核心商貿(mào)集散地。隨著城市建設(shè)的快速迭代，加上市政基礎(chǔ)設(shè)施提升困難及交通擁擠，昔日繁華的朝天門正面臨向何處走的艱難選擇。商業(yè)渠道的變革與發(fā)展也讓傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)的模式亟需突破局限與變革。
 
　　在重慶市及渝中區(qū)人民政府大力推進(jìn)朝天門提檔升級(jí)、開啟現(xiàn)代商貿(mào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下，光大安石堅(jiān)定地在重慶朝天門核心地段布局投資，集展貿(mào)商業(yè)、星級(jí)酒店、高端公寓及大型停車場(chǎng)于一體的綜合體——光控朝天門大融匯于2018年應(yīng)運(yùn)而生。
 
　　據(jù)了解，大融匯總經(jīng)營面積17萬平方米，自開業(yè)以來，不斷推進(jìn)業(yè)態(tài)和配套的逐步完善。2019年引入了優(yōu)質(zhì)的潮流女裝和時(shí)尚男裝，2020年引入精品童裝和歐韓女裝，2021年在二期引入商務(wù)休閑男裝并壯大了歐韓女裝，2021和2022年先后引入皮具箱包業(yè)態(tài)，逐步形成以童裝、女裝、男裝、皮具、鞋業(yè)為主營的時(shí)尚全品類業(yè)態(tài)經(jīng)營。為滿足商務(wù)和時(shí)尚發(fā)布需求，項(xiàng)目配套了高端酒店、時(shí)尚發(fā)布廳，并打造了極具特殊的餐飲配套——朝天門好吃街，豐富了項(xiàng)目的綜合配套，使朝天門整體購物環(huán)境取得極大改善，為商圈擺脫“散亂舊”的固有形象提供了契機(jī)。
 
　　零售引流，充分打造大融匯網(wǎng)紅打卡屬性
 
　　近年來，大融匯以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的視角和對(duì)標(biāo)國內(nèi)一流時(shí)尚商圈的高度快速崛起，通過良好經(jīng)營環(huán)境的塑造、別具一格的店面設(shè)計(jì)和陳列、熱情細(xì)致的服務(wù)和誠信經(jīng)營帶來了市場(chǎng)良好的口碑。日均客流量達(dá)到8萬人次以上，是中國西南地區(qū)有名的潮流時(shí)尚新型展貿(mào)型專業(yè)市場(chǎng)，是重慶地區(qū)時(shí)尚潮流和個(gè)性消費(fèi)的新地標(biāo)。
 
　　大融匯親民的價(jià)格和豐富的產(chǎn)品，吸引了重慶更多市民前來消費(fèi)。每年的暑假、春節(jié)前期，都是重慶市民樂淘樂購的狂歡季，大融匯通過“年中時(shí)尚購物季”、“新年大促”、“新青年潮流藝術(shù)節(jié)the city battle”、“天臺(tái)音樂季”、親子藝術(shù)節(jié)、時(shí)尚發(fā)布秀等節(jié)點(diǎn)促銷、時(shí)尚活動(dòng)提升逛街趣味性，將互動(dòng)體驗(yàn)與購物消費(fèi)相融合。創(chuàng)意與場(chǎng)景的營造、商業(yè)與藝術(shù)的交融使大融匯成為重慶市民和外地游客趨之若鶩的打卡地。同時(shí)，大融匯還深挖私域會(huì)員運(yùn)營，增加零售顧客對(duì)大融匯的粘性，客流量形成連年持續(xù)增長態(tài)勢(shì)，年均客流增長超過20%。
 
　　拓展線上渠道，護(hù)航實(shí)體經(jīng)營
 
　　大融匯組織日常線上直播服務(wù)，搭建和運(yùn)營線上小程序商城，為商家進(jìn)行渠道賦能。線上矩陣推廣和引流，采用1+N+X的矩陣模式，立足抖音本地生活，以提貨券、團(tuán)購券的形式進(jìn)行客商引流。在場(chǎng)內(nèi)7樓B館設(shè)有采購商會(huì)員服務(wù)中心，專職對(duì)接下游采購商，服務(wù)采購商客群。
 
　　為了幫助采購商高效快速發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)貨源，大融匯連續(xù)6年舉辦了“大融匯采購節(jié)”，通過組織產(chǎn)品發(fā)布會(huì)提高商家品牌曝光機(jī)會(huì)、為采購商提供溫馨采購補(bǔ)助、舉辦實(shí)體門店培訓(xùn)賦能，科學(xué)高效促進(jìn)交易雙方彼此吸引彼此成就，也使大融匯成為西南地區(qū)服裝采購的首選目的地。
 
　　大融匯還攜場(chǎng)內(nèi)優(yōu)秀品牌“走出去”進(jìn)行品牌巡展，促進(jìn)產(chǎn)品與市場(chǎng)無縫銜接，精準(zhǔn)匹配當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求與行業(yè)資源，幫助品牌與商戶雙方實(shí)現(xiàn)“成本控制優(yōu)化、銷售渠道拓寬及品牌影響力提升”，從而有效促進(jìn)業(yè)務(wù)增長和競(jìng)爭力提升。
 
　　重慶大融匯憑借其獨(dú)特的魅力和創(chuàng)新理念引領(lǐng)時(shí)尚潮流，與商戶、采購商合作共贏，助推了重慶朝天門傳統(tǒng)商業(yè)和城市風(fēng)貌的全面提升，也吸引了眾多時(shí)尚愛好者的目光。據(jù)市場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來，大融匯將引進(jìn)更多新潮優(yōu)質(zhì)的品牌帶給廣大市民，為品牌提供更開放的展示空間，為城市發(fā)展添磚加瓦。
 
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