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7月8日，由國際品牌科學(xué)院、粵港澳大灣區(qū)企業(yè)家聯(lián)盟、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的“香港首屆世界品牌大會”在香港會議展覽中心盛大啟幕。香港特區(qū)行政長官李家超出席并致辭，強調(diào)香港在“一國兩制”下?lián)碛?ldquo;背靠祖國、聯(lián)通世界”的獨特優(yōu)勢，服務(wù)更多內(nèi)地品牌走向全球，為品牌強國建設(shè)作出貢獻。
全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會理事長，波司登創(chuàng)始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康作為中國企業(yè)領(lǐng)袖代表受邀參會并作主旨發(fā)言。大會揭曉發(fā)布《中國品牌國際化標桿100案例榜單》、《世界地理標志品牌200強榜單》，入選品牌均代表所屬行業(yè)的國際先進水平。波司登品牌憑借49年品牌積淀以及在品牌建設(shè)、ESG治理和國際化布局的卓越表現(xiàn)，成功入選“中國品牌國際化標桿100案例”，成為紡織服裝行業(yè)品牌出海的標桿典范。
織造品牌國際化，從出海探索到標桿引領(lǐng)
在全球經(jīng)濟格局重塑與“品牌強國”戰(zhàn)略深化背景下，中國品牌正加速從“產(chǎn)品出海”向“價值出海”躍升。大會匯聚多國品牌專家及500強企業(yè)代表，為入選品牌提供了與國際權(quán)威對話的窗口，提升全球品牌聲量。
“在全球化時代背景下，打造有世界影響力的中國品牌，是實現(xiàn)品牌強國戰(zhàn)略的關(guān)鍵舉措。”高德康在發(fā)言中回顧了波司登49年“登峰”歷程和品牌出海實踐，剖析了國貨借國潮東風拓展全球市場的創(chuàng)新路徑：從1992年在全球68個國家和地區(qū)同步注冊國際商標，到2007年波司登(HK.3998)在香港聯(lián)交所主板上市；從2012年設(shè)立倫敦旗艦店搭建起連接國際國內(nèi)市場的橋梁，到登陸紐約、米蘭、倫敦三大國際時裝周；從聯(lián)袂高緹耶(Jean Paul Gaultier)等國際設(shè)計大師推出跨界聯(lián)名作品，到巴黎“融”概念秀奏響東方美學(xué)新樂章……波司登始終與國家發(fā)展同頻共振，以全球視野高點定位品牌，強化國際高勢能資源整合，加速品牌國際化進程。同時，不斷完善、構(gòu)建具有國際影響力的立體化品牌矩陣，向世界展現(xiàn)了中國品牌的專業(yè)實力與時尚魅力。
高德康表示——
“中國企業(yè)、中國品牌正以前所未有的姿態(tài)，向新提質(zhì)，揚帆出海，探索更加廣闊的市場和機會。香港是國際金融中心、貿(mào)易中心和航運中心，未來也將會是“國際品牌中心”。波司登將抓住香港培育“展國貨、興國潮”新動能的契機，充分利用好香港中西文化交融的優(yōu)勢，對內(nèi)充分整合全球高勢能資源，對外全方位展示中國品牌的創(chuàng)新實力，從中國第一邁向“全球領(lǐng)先”。”
全球發(fā)展新生態(tài)，從新質(zhì)發(fā)展到全球領(lǐng)先
2024/25財年財報顯示，波司登集團營收達259.02億元，同比增長11.6%，營收和凈利潤規(guī)模連續(xù)8年創(chuàng)歷史新高，經(jīng)營溢利增速快于收入增速。波司登品牌價值達1180.58億元，為傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級和價值創(chuàng)新提供了“波司登樣本”。
亮眼業(yè)績的背后，是科技創(chuàng)新和可持續(xù)時尚的前瞻布局。在全球消費升級與可持續(xù)發(fā)展浪潮中，波司登明確了“聚焦羽絨服主航道，聚焦時尚功能科技服飾賽道”的“雙聚焦”戰(zhàn)略，致力于成為世界領(lǐng)先的時尚功能科技服飾集團。
科技創(chuàng)新是波司登品牌價值的核心壁壘。波司登整合全球創(chuàng)新資源，以硬核科技與ESG實踐構(gòu)建差異化護城河。自主研發(fā)的“動態(tài)御寒科技”突破-50℃極端嚴寒，成為極地科考裝備里程碑；構(gòu)建垂直領(lǐng)域大模型“BSD.AI 美學(xué)大腦”，賦能效率提升和產(chǎn)品創(chuàng)新，將設(shè)計周期從100天壓縮至27天，首款A(yù)I設(shè)計的單殼沖鋒衣上市即成“爆款”。技術(shù)優(yōu)勢正轉(zhuǎn)化為波司登全球領(lǐng)先的競爭力，極地極寒款、科技恒溫戶外羽絨服、時尚戶外泡芙羽絨服等多款創(chuàng)新產(chǎn)品榮獲SPO、紅點獎等國際設(shè)計大獎。積極主導(dǎo)全球羽絨服行業(yè)技術(shù)標準創(chuàng)新，連續(xù)承辦國際標準化組織ISO/TC 133國際年會，推動中國標準與國際接軌。截止2025年3月31日，累計申獲專利1498項(含發(fā)明、實用新型及外觀專利)。
在國際化發(fā)展過程中，波司登對標聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標和國家“雙碳”戰(zhàn)略，率先探索ESG治理、綠色低碳和可持續(xù)時尚，構(gòu)建了“1+3+X”的ESG戰(zhàn)略框架，明確了“2038年前實現(xiàn)運營環(huán)節(jié)凈零排放”的目標。在產(chǎn)品端，將可持續(xù)低碳與循環(huán)時尚理念融入全價值鏈，首創(chuàng)單一材料可循環(huán)羽絨服，聯(lián)合研發(fā)生物基含量達70%以上的環(huán)保面料，并推進產(chǎn)品碳足跡認證和零碳產(chǎn)品打造。在零售環(huán)節(jié)，參與制定碳中和門店評價標準，打造零碳門店，營造低碳消費空間。此外，還通過阿拉善種樹等公益生態(tài)項目，以及加入聯(lián)合國全球契約組織(UNGC)等行動踐行碳中和，為推進全球可持續(xù)發(fā)展事業(yè)貢獻品牌力量。波司登連續(xù)入選標普全球(S&P Global)《可持續(xù)發(fā)展年鑒(中國版)》，MSCI(明晟)ESG評級達到AA級，成為全球服裝行業(yè)內(nèi)ESG績效排名領(lǐng)先的中國品牌。
“讓世界通過品牌看見中國的溫度與力量”，是高德康在香港世界品牌大會上的鄭重承諾。波司登此次入選國際化標桿案例，是對過往實踐的肯定，更是面向未來的宣言。波司登將深入踐行“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神，積極發(fā)揮品牌引領(lǐng)和標桿效應(yīng)，以全球領(lǐng)先為目標，以品牌自強為信念，攜手更多中國企業(yè)、中國品牌向世界傳遞新時代的“溫度與力量”，奮力書寫“世界羽絨服，中國波司登，引領(lǐng)新潮流”的嶄新篇章。
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