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行業(yè)風(fēng)向標(biāo) | 從“功能保障”到“品質(zhì)生活”，衛(wèi)生與母嬰用品行業(yè)實現(xiàn)價值躍遷

2025-10-25 10:37:35中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會閱讀量：17779 我要評論


　　2022年4月，工信部、國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》。圍繞“指導(dǎo)意見”重點任務(wù)，在新一輪科技革命浪潮中，行業(yè)以前所未有的方式重塑生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式，催生出全新的生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。
 
　　站在“十四五”規(guī)劃的收官之年、謀劃“十五五”發(fā)展的關(guān)鍵之年，【“十四五”高質(zhì)量發(fā)展紀(jì)實】欄目將梳理行業(yè)“十四五”期間在諸多方面取得的階段性成績，以“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”“企業(yè)競技場”“科技多棱鏡”等篇章，展示行業(yè)企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展過程中取得的新進(jìn)展、新成效。
 
　　在消費升級與健康意識覺醒的雙重驅(qū)動下，我國衛(wèi)生與母嬰用品行業(yè)正經(jīng)歷一場從“功能保障”到“品質(zhì)生活”的價值躍遷。它不僅關(guān)乎個體健康，更承載著家庭溫暖與行業(yè)溫度。
 
　　衛(wèi)生和母嬰用品是產(chǎn)業(yè)用紡織品領(lǐng)域中可直接觸達(dá)C端的細(xì)分領(lǐng)域，同時也是我國非織造布最大的應(yīng)用市場。隨著國家擴(kuò)內(nèi)需、促消費各項政策措施落地顯效，居民消費潛力有效釋放，自主品牌市場認(rèn)可度提升，我國衛(wèi)生和母嬰用品市場整體恢復(fù)增長。受消費迭代升級及消費習(xí)慣的影響，高質(zhì)量、多功能的產(chǎn)品備受青睞，各類產(chǎn)品向細(xì)分領(lǐng)域延伸的趨勢愈加明顯。
 
　　Part.01
 
　　現(xiàn)狀——穩(wěn)中有進(jìn)，韌性凸顯
 
　　2024年以來，衛(wèi)生與母嬰用品行業(yè)在政策托底與消費回暖的雙重作用下，整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)工業(yè)增加值保持增長，企業(yè)研發(fā)投入持續(xù)加大，從原材料創(chuàng)新到終端產(chǎn)品升級，從智能制造推進(jìn)到渠道多元拓展，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均在發(fā)生深刻變革。
 
　　值得注意的是，行業(yè)已從過去的“產(chǎn)能擴(kuò)張”階段，逐步轉(zhuǎn)向“質(zhì)量提升”與“價值重塑”階段。一批龍頭企業(yè)不僅在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)領(lǐng)先，更在品牌建設(shè)、綠色轉(zhuǎn)型、社會責(zé)任等方面發(fā)揮引領(lǐng)作用。日前發(fā)布的《一次性衛(wèi)生用品企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境評價規(guī)范》及首批貫標(biāo)企業(yè)名單，正是行業(yè)從“量”到“質(zhì)”轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性事件。
 
　　衛(wèi)生與母嬰用品市場表現(xiàn)各異。嬰兒尿褲市場方面，盡管新生人口和出生率持續(xù)下滑導(dǎo)致市場需求增速放緩，但市場滲透率仍有提升空間。當(dāng)前，我國嬰兒尿褲市場滲透率約85%，2024年的產(chǎn)量和銷售額均保持了5%以上的增長速度。海外市場對我國嬰兒尿褲產(chǎn)品的需求更為旺盛，出口額連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長。
 
　　女性衛(wèi)生用品市場方面，市場滲透率已趨于飽和，但龐大的消費群體和不斷升級的消費需求推動了市場持續(xù)發(fā)展。目前，我國女性衛(wèi)生用品市場總規(guī)模已超過800億元，中高端產(chǎn)品的發(fā)展成為市場新亮點，國產(chǎn)衛(wèi)生巾品牌的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力顯著提升。
 
　　擦拭材料市場方面，隨著消費場景的拓展和消費者環(huán)保意識的增強，非織造擦拭材料市場迎來高速發(fā)展期。目前，我國已經(jīng)成為全球最大的濕巾、柔巾生產(chǎn)國，每年在此領(lǐng)域消耗的非織造布超過100萬噸，市場規(guī)模約350億元人民幣，濕廁紙、卸妝濕巾等細(xì)分賽道不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品趨向多元化發(fā)展，是繼嬰兒尿褲、女性衛(wèi)生用品后又一類產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、應(yīng)用范圍廣、成長潛力高的一次性非織造布制品。
 
　　Part.02
 
　　發(fā)展——多維演進(jìn)，價值重構(gòu)
 
　　從基礎(chǔ)原材料的創(chuàng)新研發(fā)到終端產(chǎn)品的品質(zhì)升級，從智能制造深入推進(jìn)到銷售渠道的多元拓展，衛(wèi)生與母嬰用品行業(yè)的每個環(huán)節(jié)都在發(fā)生深刻變革。
 
　　如材料創(chuàng)新方面，衛(wèi)生和母嬰用品已形成多條技術(shù)路線并行發(fā)展格局；市場發(fā)展方面，居民消費潛力有效釋放，及自主品牌市場認(rèn)可度提升，我國衛(wèi)生和母嬰用品市場整體恢復(fù)增長；消費趨勢方面，衛(wèi)生和母嬰用品的消費需求正在從以實用功能為王轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵱霉δ芘c情緒價值并重，從性價比、質(zhì)價比的理性考量邁向“顏價比”乃至“心價比”的感性追求。
 
　　品牌=信任，品牌建設(shè)是企業(yè)提升市場競爭力的重要手段。在衛(wèi)生和母嬰用品領(lǐng)域，隨著消費升級和市場細(xì)分，國內(nèi)自主品牌逐漸增加，并與消費者逐步建立信任關(guān)系。國產(chǎn)衛(wèi)生巾品牌通過自主研發(fā)和創(chuàng)新，逐漸打開國內(nèi)市場，贏得消費者認(rèn)可。同時，中產(chǎn)協(xié)衛(wèi)生和母嬰用品分會通過舉辦行業(yè)論壇、發(fā)布高質(zhì)量發(fā)展倡議等活動，提升行業(yè)整體品牌形象，促進(jìn)品牌與消費者之間的深度互動。
 
　　縱覽產(chǎn)業(yè)鏈上下游，綠色環(huán)保已成為發(fā)展共識。衛(wèi)生和母嬰用品領(lǐng)域積極推廣可生物降解材料和生產(chǎn)過程的低碳環(huán)保技術(shù)，減少對環(huán)境的影響。行業(yè)組織是推動綠色發(fā)展的助力，如中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會通過發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《一次性使用衛(wèi)生用品企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境評價規(guī)范》引導(dǎo)行業(yè)強化生產(chǎn)環(huán)境控制，推動綠色轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。
 
　　當(dāng)然，行業(yè)也面臨市場競爭激烈、產(chǎn)能過剩、質(zhì)量安全要求提高、國際貿(mào)易形勢不確定等挑戰(zhàn)，需要加強行業(yè)間的交流與合作，共同探索應(yīng)對之策，攜手推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
 
　　Part.03
 
　　未來——綠智融合，價值共生
 
　　站在“十四五”規(guī)劃收官和“十五五”規(guī)劃謀篇布局的關(guān)鍵節(jié)點，作為支撐人民美好生活的重要產(chǎn)業(yè)，衛(wèi)生與母嬰用品行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
 
　　著眼母嬰用品行業(yè)，嬰兒尿褲依然是高速增長的市場，中國嬰兒尿褲行業(yè)在面層材料、吸收芯體、產(chǎn)品設(shè)計等方面不斷創(chuàng)新，必將引領(lǐng)全球尿褲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
 
　　女性衛(wèi)生用品領(lǐng)域，越來越多的衛(wèi)生巾產(chǎn)品將注重高性能、高附加值的開發(fā)和創(chuàng)新，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、高端的產(chǎn)品選擇。新型、高質(zhì)量衛(wèi)生巾產(chǎn)品的應(yīng)用及普及將推動衛(wèi)生巾市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
 
　　非織造擦拭材料領(lǐng)域，開創(chuàng)新應(yīng)用場景、生成新的需求。產(chǎn)品的可生物降解和生產(chǎn)過程的低碳環(huán)保將成為行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和市場競爭的重要方向；應(yīng)對消費群體的多元分化趨勢，未來擦拭行業(yè)將加強產(chǎn)品研發(fā)和原料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新，針對不同人群和應(yīng)用場景開發(fā)產(chǎn)品，重視包裝設(shè)計，提高產(chǎn)品的附加值，通過不同的原料組合和更扁平的渠道降低成本，向更大的用戶群體滲透。
 
　　面向“十五五”，衛(wèi)生與母嬰用品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展路徑已漸清晰：一是以市場需求為引擎，推動創(chuàng)新鏈與市場鏈深度耦合；二是以產(chǎn)業(yè)升級為契機(jī)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；三是以社會責(zé)任為導(dǎo)向，加速構(gòu)建低碳綠色循環(huán)體系；四是以品牌建設(shè)為紐帶，實現(xiàn)品牌與消費者“雙向奔赴”。
 
　　站在新的歷史節(jié)點，衛(wèi)生與母嬰用品行業(yè)的價值躍遷，不僅是產(chǎn)品功能的升級，更是從“滿足基本需求”到“創(chuàng)造美好生活”的理念升級。未來，行業(yè)將繼續(xù)以消費者為中心，以綠色發(fā)展為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動力，推動產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)、更國際化的方向發(fā)展。
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